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高曝光、遇冷、質疑 各大品牌躋身聯名款真的靠譜嗎?

篮球比分表 www.554767.live 2017-12-05 09:45

作者:admin

來源:中國服裝網 

  這些年大牌玩聯名款已經不再稀奇,奢侈品牌與潮牌、快時尚品牌、設計師品牌之間組合式的聯名層出不窮。而在年初時街頭品牌Supreme和宇宙大牌Louis Vuitton的聯姻引起了軒然大波,他們的聯名款勢必也掏空了大家的腰包。各大品牌紛紛走上聯名合作之路,如Zara、H&M、優衣庫、李寧、Nike等,走出了三條不一樣的道路。

  奢侈品牽手潮牌 高端、高街齊上位

  LV與Supreme兩個品牌的合作必然引起躁動。兩種不同風格的碰撞,更加符合消費者的胃口。不僅僅讓LV看起來更加年輕,也讓Supreme的知名度獲得了很大的提升。當然很多人愿意買單不僅僅是品牌效應,也是想要留住這種文化效應所帶來的產物。

  從Supreme的角度而言,一個潮牌起家的品牌,無疑也暴露了它的野心,聯名合作對 Supreme來說是非常重要的部分,高昂的價格就讓很多人望而卻步,但是卻也讓Supreme躋身于高端市場。

各大品牌躋身聯名款真的靠譜嗎?

▲(左)Danube超小型:約¥12134(右)Bum Bag:約¥15572

  正統奢侈品大牌與年輕街頭潮牌的結合自然是自帶熱門屬性,這些百年老牌們漸漸開始重視年輕消費者的喜好,通過與潮牌的合作,既能豐富產品線,又能快速拉近與年輕人的距離。就連一向低調高冷的Moncler與Off-White的合作功能強大,顏值也更上一層,抓住年輕人的心可謂是奢侈品與潮牌之間合作最大的共贏點?! ?/p>

  快時尚與設計師聯盟 親切定位平價市場

  快時尚品牌,ZARA、優衣庫、H&M、GAP的聯名熱衷于與設計師合作。提到聯名款,不得不說優衣庫,去年四月與 KAWS聯名款贏得消費者心,今年九月同樣又一次聯名顯得更加誠意十足,無論是從價格亦或者消費者的購買行為來看,無疑是雙贏的。

  在與快時尚品牌聯名合作一事上, J.W.Anderson本人也算是輕車熟路了,在2012 年和 2013 年,他曾兩次與TOPSHOP聯手發新,今年三月分宣布與優衣庫新聯名合作時,不少媒體的熱盼,稱這將是2017年秋冬最值得期待的聯名款。對于那些喜愛J.W.Anderson的人來說可謂是一個好消息,而且在價格方面也是一如既往深得人心,但是卻并沒有達到預期效果。不僅僅是因為服飾要經得起駕馭的考驗,對于價格來說會不會產生低廉之感呢?遇冷也是不言而喻。

各大品牌躋身聯名款真的靠譜嗎?

  H&M 每年都會與新的設計師合作推出聯名款,今年H&M是與設計師Erdem Moralioglu合作。但是與以往的排隊情況而言,今年卻顯得更加蕭條。當然這與今年設計師在中國知名度不高也有一定的關系,但是從另一方面看,近來H&M質量問題頻頻涌現也是一個重要點。

  在聯名款泛濫的今天,消費者已經產生疲態,為了讓時尚與低價同步,不得不放棄質量這一優勢,令消費者對合作產品失去了信任。

  運動品牌和大IP的聯名心機 誰最賺錢? 

  Supreme與Nike的合作要追溯到2002,從2002年之后的每一年幾乎都有聯名款發行,而在今年9月15日推出的聯名款發行期間卻出現烏龍事件,Nike中國官方微博@Nikestore在發送推文時將“Supreme”拼成“Superme”,引發網友轉發諷刺,在這之前的的一些事情也讓Nike的信譽大打折扣。

  兩家合作屬于是強強聯合,經過這次烏龍之后,或許將影響他們之間的再度攜手。

  而Nike聯名款傾向于體育明星的合作,相對于Nike而言,阿迪達斯可謂是更能抓住當今消費者的心。從鞋、服裝到配件,每一款都是設計中的精品,讓追逐潮流的人們愛不釋手。并且擅長抓住熱點,此前楊冪、Angelababy、迪麗熱巴紛紛帶貨,為了抓住年輕市場可謂是下了很多功夫。

迪麗熱巴成阿迪旗下adidas neo品牌形象代言人

迪麗熱巴成阿迪旗下adidas neo品牌形象代言人

  當然這股風也吹到了國內,各大國內品牌也紛紛效仿。在我們的印象中,似乎只有NIKE、adidas 這樣的品牌才會誕生頂級聯名單品。

  這次李寧聯名款發售時間正值巴塞爾藝術展期間,與The Edition Boutique的聯名款也是相當應景,看到鞋子的第一眼就會感受到強烈的藝術氣息。

  作為國產的李寧也能被藝術家所喜愛無疑是一個很大的優勢,李寧的消費群體除了追求性價比的普通大眾,高端人士仍然可以成為其目標受眾。對于此次進軍國際市場,是否也有好的效果呢?相較于前段時間的椰子鞋并沒有預期中那樣售罄,而李寧的這一次嘗試,能否如愿呢?

  各大品牌發力聯名款,究其背后原因如下:

  1、 增強市場影響力和關注度,取得1+1>2的效果:不僅僅是為了聯名而聯名,為了服飾本身的舒適度,給消費者帶來更好的體驗。讓服飾更加年輕化,取得市場地位對于品牌而言也是雙贏的局面。

  2、 豐富產品的風格和種類,讓消費者有更多選擇:兩種不同風格的結合,得到的是文化上的碰撞、不同思想的融合,結合起來的產物,會讓品牌更加有活力。

  但我們觀察到現在的聯名款多數噱頭比銷量更大,某些品牌的聯名款價格更是貴到讓人咋舌,但是不論是品牌與品牌的強強聯合抑或是設計師與品牌的強勢聯名,撈金的目的不言而喻,不過一定程度上也為品牌推廣做了貢獻。在消費升級大勢下,面對花樣繁多的聯名合作,消費者是否愿意持續買單,或許真就要看品牌的真功夫了。

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