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PUMA強勢歸來

篮球比分表 www.554767.live 2019-12-31 09:38

作者:常瀟

來源:讀教授

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  彪馬誕生于上世紀40年代,旗下產品涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領域。從足球明星貝利、馬拉多納,到短跑名將博爾特,再到著名歌手蕾哈娜,都是它的代言人。

  說起運動品牌,美國耐克和德國阿迪達斯是繞不開的兩座大山。除此之外,德國還有一個實力不俗的品牌——彪馬(PUMA)。大家可能不知道的是,彪馬和阿迪達斯的創始人是親生兄弟,兩大品牌可謂是“相愛相殺”了數十年。

  公開資料顯示:彪馬誕生于上世紀40年代,旗下產品涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領域。從足球明星貝利、馬拉多納,到短跑名將博爾特,再到著名歌手蕾哈娜,都是它的代言人。
  日前福布斯公布了“2019年全球最具價值體育品牌”排行榜顯示,彪馬首次上榜,并以40億美元(約合人民幣280億元)的品牌價值名列第六。如果只看運動品牌,它是僅次于耐克和阿迪達斯的全球第三大品牌。
  時間回到上世紀20年代,魯道夫·達斯勒和阿道夫·達斯勒在德國小鎮黑措根奧拉赫,創立了“達斯勒兄弟鞋廠”,專門生產各類運動鞋。由于制作出來的鞋子質量不錯,因而很受喜歡。后來柏林舉辦奧運會,兄弟倆決定主動出擊,成功說服美國運動員杰西·歐文斯穿上他們制作的球鞋。
  令人意想不到的是,歐文斯在那屆奧運會上奪得了四枚金牌,并且打破了2項世界紀錄和5項奧運會紀錄。這無形中為品牌做了免費宣傳宣傳,達斯勒兄弟鞋廠也一躍成為行業領頭羊。
  不過40年代末,兄弟倆因為意見不和,決定分道揚鑣。弟弟阿道夫成立了阿迪達斯,哥哥魯道夫則創立了彪馬。隔河相望的兩大品牌,均以生產體育用品為主,從此成了競爭對手。
  雖然現在阿迪達斯更為有名,但在創立之初,彪馬顯然更被人看好。在分家后不久,它就推出全球第一雙可拆卸鞋釘的足球鞋,贏得運動員的一致好評。隨后魯道夫非常有前瞻性地簽下巴西男子足球隊的贊助權。隨著球隊三度拿下世界杯冠軍,品牌的曝光率達到了巔峰。90年代末,彪馬還贊助了電影《少林足球》,在國內收獲了一批影迷的關注。
  然而在形勢一片大好之際,彪馬卻做出了一個讓市場不解的決定——放棄足球轉型賽車領域,這一決定直接讓品牌知名度暴跌。反觀耐克和阿迪達斯,不僅活躍在足球市場,還積極進軍籃球領域。
  與此同時,彪馬的自身創新能力嚴重滯后。而耐克的AJ系列能夠提供緩震和足夠的彈力,阿迪的椰子鞋也有緩震科技。在一增一減之下,產品差距迅速被拉開,消費者從中做出選擇并不困難。
  在意識到問題之后,彪馬積極研發產品技術,加大在籃球、足球等體育領域的投入。此外還在休閑時尚領域加大布局,五年前,聘請美國歌手蕾哈娜成為公司創意總監兼全球形象大使,此舉讓品牌人氣開始回升。雙方合作后發布的第一款產品“松糕鞋”,上線三小時內就迅速售罄。嘗到甜頭的他們,決定進一步尋求娛樂圈明星的代言,這其中就包括劉昊然、劉雯、李現,以此來開辟中國市場。
  憑借體育+時尚娛樂的戰略,彪馬在2019年打了一場漂亮的翻身仗。第三季度更是創歷史最佳業績,全球銷售額增長17%至14.78億歐元(約合人民幣115億元)。有業內人士分析指出,彪馬重生的關鍵,在于將品牌形象升級為時尚化的運動品牌。像國內的李寧、安踏,也是這股潮流的受益者。不過強勢回歸的彪馬,想要撼動耐克、阿迪的地位,還有很長的路要走。

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